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Flávio Maldonado, desenvolvedor e fundador, de camiseta preta sobre fundo azul-marinho

Flávio Maldonado · dev e fundador

Décadas construindo software para os outros. Agora, construo os meus.

Sou dev desde 1997 e hoje construo os meus próprios produtos: o HZ, o BOT Cobranças e o CheckoutONE. Aqui eu mostro essa virada em público, enquanto ela acontece: decisões, erros, números e o que a IA mudou no jeito de construir. É o que se chama de build in public.

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De Delphi em 1997 aos meus próprios produtos

  1. 1997 · Delphi

    Comecei a programar com Delphi. Foi o primeiro passo de uma carreira inteira construindo software.

  2. Java EE

    Depois veio o Java EE. Outra linguagem, outros projetos, sempre construídos para os outros.

  3. PHP

    Veio o PHP, a mesma linguagem em que hoje rodam as automações do HZ.

  4. Empresa de websites

    Tive uma empresa de desenvolvimento de websites. Eu construía, entregava, e o produto era sempre de outra pessoa.

  5. Mar/2024 · Crio o BOT Cobranças

    Meu primeiro produto próprio nasceu de uma dor minha: cobrar os clientes da empresa de websites.

  6. Jul/2025 · Lança o HotZAP (hoje HZ)

    O meu produto maior: automação de vendas e atendimento no WhatsApp para quem vende produtos digitais.

  7. Mai/2026 · Primeira venda no CheckoutONE

    A ideia veio em fevereiro. Em maio, saiu a primeira transação.

  8. Hoje · Construindo com IA

    Planejo cada etapa em fases e uso agentes de IA para implementar, testar e revisar o código.

O que já passou pelo HZ

Últimos 12 meses · atualizado em novembro de 2026

  • + de R$ 3,1 milhões

    processados

    em mais de 38 mil vendas dos clientes do HZ

  • + de R$ 150 mil

    recuperados

    1.308 vendas que teriam sido perdidas

  • 6.583

    notas fiscais

    emitidas automaticamente pelo HZ

Números da plataforma, somando as vendas dos clientes do HZ. Mostram o que já aconteceu, não uma promessa de resultado.

Bastidores

O que aconteceu e o que eu aprendi com isso.

Eu tinha vergonha de cobrar

Os clientes da minha empresa de websites pagavam por mês. Quando alguém atrasava, eu adiava a cobrança, por constrangimento. Teve cliente que ficou 2, 3 meses sem pagar. Em março de 2024 criei o BOT Cobranças, um sistema que manda a cobrança pelo WhatsApp no dia do vencimento, com o link para pagar. Não é correr atrás de quem atrasou: é lembrar no dia certo. Hoje outras pessoas usam pelo mesmo motivo.

A lição: O que você evita fazer não vai ser feito na hora certa. Transforme em sistema.

Eu pagava por recursos que não usava

Eu vendia meus produtos digitais numa grande plataforma e pagava a taxa cheia dela, mesmo sem usar boa parte da estrutura e dos recursos que ela oferece. Em fevereiro de 2026 tive a ideia do CheckoutONE: um checkout para produtos digitais com taxa bem menor, seguro, que usa o banco do próprio vendedor. Ele não tem todos os recursos das grandes plataformas, e não precisa ter. Em maio, saiu a primeira transação.

A lição: Antes de aceitar uma taxa, veja quanto dela paga o que você realmente usa. Às vezes, a saída é construir só a parte de que você precisa.

A ferramenta que te ajuda a começar nem sempre te ajuda a crescer

As primeiras automações do HZ nasceram no n8n, uma ferramenta visual em que você monta automações ligando blocos, sem escrever código. Foi com ele que elas começaram a rodar. Com o tempo, migrei tudo para código PHP próprio.

A lição: Comece com a ferramenta que te faz andar rápido, mas não se case com ela. A que te ajuda a começar nem sempre é a que te ajuda a crescer.

Por que eu mostro os números em público

Nos últimos 12 meses, passaram pelo HZ mais de R$ 3,1 milhões em vendas dos clientes. Eu publico esses números porque contar os bastidores sem eles seria contar só metade da história.

A lição: Número não é promessa, é registro do que já aconteceu. Por isso eu mostro o que passou pela plataforma, nunca o que alguém vai ganhar.

Como a IA mudou o meu jeito de construir

Sempre escrevi código na mão, linha por linha. Hoje eu construo de outro jeito.

  • Agentes em produção: no HZ, agentes de IA (programas que executam tarefas sozinhos) já fazem atendimento de suporte e comercial.
  • Planejamento em fases: antes de escrever qualquer código, divido cada funcionalidade em fases, cada uma com objetivo e critério de pronto.
  • Agentes implementando e revisando: agentes de IA implementam, testam e revisam cada fase. Eu decido o que construir e confiro o resultado.

A experiência não perdeu valor. Ela é o que me diz o que pedir e o que conferir.

O que eu construí

Três produtos, cada um resolvendo um problema que eu conheço de perto.

Desde jul/2025

Plataforma de automação de vendas e atendimento no WhatsApp para infoprodutores, quem vende cursos e produtos digitais. Reúne o CRM (onde ficam os contatos e o histórico de cada cliente), o WhatsApp oficial e não-oficial, funis de venda, emissão de nota fiscal e IA atendendo clientes.

Conhecer o HZ

Desde mar/2024

Sistema de cobrança recorrente pelo WhatsApp: no dia do vencimento, o seu cliente recebe a cobrança com o link para pagar. Nos últimos 12 meses, quem usa o BOT recebeu mais de R$ 460 mil em 1.254 cobranças pagas.

Conhecer o BOT Cobranças

Desde mai/2026

Checkout para produtos digitais com taxa bem menor, segurança e o banco do próprio vendedor. Sem todos os recursos das grandes plataformas, de propósito.

Conhecer o CheckoutONE

Retrato de Flávio Maldonado, de camiseta preta sobre fundo azul-marinho

Sobre mim

Sou Flávio Maldonado e programo desde 1997, quando comecei com Delphi. Depois passei por Java EE e PHP e tive uma empresa de desenvolvimento de websites. Em 2024 criei o meu primeiro produto próprio, o BOT Cobranças. Depois vieram o HZ, em 2025, e o CheckoutONE, em 2026. Hoje construo com IA e conto os bastidores no Instagram, em @oflaviomaldonado: decisões, erros, números e o que aprendo no caminho.